Thị trường khách quốc tế đang ngày càng trở thành động lực quan trọng đối với ngành du lịch Khánh Hòa. Trong đó, Nhật Bản và các quốc gia Đông Bắc Á được xác định là những thị trường giàu tiềm năng nhờ nhu cầu cao đối với các sản phẩm nghỉ dưỡng, trải nghiệm văn hóa, ẩm thực và du lịch biển. Mới đây, Hiệp hội Du lịch Khánh Hòa tổ chức hội nghị giới thiệu Đề án phát triển du lịch Khánh Hòa, mở rộng bền vững thị trường Nhật Bản và Đông Bắc Á, mở ra định hướng mới trong chiến lược thu hút dòng khách quốc tế chất lượng cao đến địa phương.
Khánh Hòa hướng đến thị trường du lịch Nhật Bản và Đông Bắc Á
Đề án được tư vấn xây dựng bởi Công ty TNHH NK Holdings và Công ty Cổ phần Pacific Project (Nhật Bản), với định hướng đưa Khánh Hòa trở thành điểm đến nổi bật về nghỉ dưỡng, trải nghiệm và tiêu dùng đối với du khách Đông Bắc Á. Thay vì chỉ tập trung vào việc gia tăng số lượng khách, chiến lược mới hướng đến xây dựng hệ sinh thái sản phẩm phù hợp với đặc điểm và nhu cầu riêng của từng thị trường.
Theo đó, đề án tập trung vào 5 trụ cột gồm nghỉ dưỡng, văn hóa, ẩm thực, trải nghiệm biển và chất lượng dịch vụ. Đây cũng là những yếu tố được kỳ vọng giúp Khánh Hòa tạo ra lợi thế cạnh tranh riêng trong việc thu hút khách Nhật Bản và các thị trường Đông Bắc Á. Đặc biệt, việc xây dựng sản phẩm chuyên biệt cho khách Nhật có thể giúp ngành du lịch địa phương chuyển từ cách tiếp cận đại trà sang mô hình khai thác sâu hơn nhu cầu, sở thích và hành vi tiêu dùng của từng nhóm khách.
Đẩy mạnh quảng bá du lịch Khánh Hòa trên nền tảng số
Một trong những điểm đáng chú ý của đề án là việc tăng cường ứng dụng nền tảng số vào hoạt động xúc tiến du lịch. Khánh Hòa dự kiến xây dựng hệ thống quảng bá trực tuyến, phát triển cẩm nang du lịch dành riêng cho khách Nhật Bản và triển khai các chương trình trải nghiệm dành cho đại sứ hình ảnh.
Song song với đó là việc kết nối các doanh nghiệp lữ hành, hãng hàng không và đối tác thương mại nhằm từng bước hình thành một mạng lưới xúc tiến du lịch có tính liên tục, thay vì chỉ thực hiện các chiến dịch quảng bá ngắn hạn. Đây được xem là hướng đi quan trọng trong bối cảnh hành vi tìm kiếm và lựa chọn điểm đến của du khách ngày càng phụ thuộc vào thông tin trên môi trường số. Khi hình ảnh Nha Trang – Khánh Hòa được xuất hiện thường xuyên trên các nền tảng phù hợp với khách Nhật, khả năng tiếp cận và chuyển đổi nhu cầu du lịch cũng có thể được nâng lên.
Blue Nha Trang: bước thử nghiệm để mở rộng thị trường khách Nhật
Trong giai đoạn 2026 – 2027, đề án dự kiến triển khai chương trình Blue Nha Trang nhằm kiểm chứng hiệu quả mô hình, thu thập dữ liệu thị trường và hoàn thiện chiến lược cho những giai đoạn tiếp theo. Trước mắt, một đoàn famtrip gồm các đại sứ du lịch, đại diện doanh nghiệp lữ hành và hàng không sẽ đến Khánh Hòa để trải nghiệm các sản phẩm du lịch. Hoạt động này đồng thời kết hợp sản xuất video và hình ảnh nhằm phục vụ công tác truyền thông, quảng bá tại thị trường Nhật Bản. Đến tháng 12-2026, sự kiện “Blue Nha Trang in Chiba” dự kiến được tổ chức tại sân bay quốc tế Narita, tỉnh Chiba, Nhật Bản. Việc lựa chọn Narita làm địa điểm quảng bá được kỳ vọng giúp hình ảnh du lịch Khánh Hòa tiếp cận trực tiếp với khách Nhật Bản cũng như du khách quốc tế qua một trong những cửa ngõ hàng không quan trọng của Nhật.
Mục tiêu đón 20.000 khách Nhật Bản vào năm 2028 – 2029
Theo lộ trình đề xuất, đến tháng 3-2027, các doanh nghiệp lữ hành sẽ triển khai chương trình thực chứng và dự kiến đón đoàn khách Nhật Bản đầu tiên với quy mô khoảng 300 người. Từ mùa hè năm 2027, nhiều đoàn khách Nhật Bản dự kiến sẽ tiếp tục đến Nha Trang để trải nghiệm các sự kiện văn hóa, thể thao và những sản phẩm đặc trưng của Khánh Hòa.
Xa hơn, đề án đặt mục tiêu đón khoảng 20.000 lượt khách Nhật Bản vào năm 2028 – 2029. Con số này không chỉ mang ý nghĩa về lượng khách mà còn cho thấy định hướng phát triển thị trường quốc tế theo chiều sâu của Khánh Hòa. Nhật Bản là thị trường có nhiều tiềm năng đối với các sản phẩm nghỉ dưỡng, văn hóa, ẩm thực và trải nghiệm chất lượng cao.
Để thị trường khách Nhật phát triển ổn định, việc quảng bá điểm đến chỉ là một phần của bài toán. Tại hội nghị, các doanh nghiệp du lịch cũng đặt ra nhiều vấn đề liên quan đến kinh phí triển khai đề án, giải pháp xúc tiến quảng bá, khả năng mở đường bay thẳng từ Nhật Bản đến Khánh Hòa cũng như việc phát triển những sản phẩm du lịch chuyên biệt cho thị trường này. Đây đều là những yếu tố có ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng tăng trưởng khách Nhật trong dài hạn. Một điểm đến có sản phẩm hấp dẫn nhưng thiếu kết nối hàng không thuận tiện sẽ khó tạo ra dòng khách ổn định. Ngược lại, khi hạ tầng hàng không, sản phẩm du lịch, chất lượng dịch vụ và hoạt động quảng bá được triển khai đồng bộ, khả năng hình thành thị trường khách thường xuyên sẽ lớn hơn.
Cơ hội mới cho du lịch Nha Trang – Khánh Hòa
Việc hướng tới thị trường Nhật Bản và Đông Bắc Á cho thấy chiến lược du lịch Khánh Hòa đang từng bước chuyển sang giai đoạn mở rộng thị trường quốc tế theo hướng chuyên sâu và bền vững. Với lợi thế về biển, khí hậu, hệ thống nghỉ dưỡng, ẩm thực và các sản phẩm trải nghiệm, Nha Trang – Khánh Hòa có nền tảng để phát triển thành điểm đến phù hợp với nhóm du khách tìm kiếm kỳ nghỉ dài ngày, nghỉ dưỡng chất lượng cao và trải nghiệm văn hóa bản địa. Nếu đề án được triển khai đồng bộ, việc gia tăng dòng khách Nhật Bản không chỉ tạo thêm động lực cho ngành lưu trú, lữ hành, hàng không và dịch vụ mà còn góp phần nâng cao giá trị của toàn bộ hệ sinh thái du lịch địa phương.
Đáng chú ý, khi lượng khách quốc tế tăng lên, nhu cầu về lưu trú dài ngày, nghỉ dưỡng, trải nghiệm, dịch vụ cao cấp và các sản phẩm bất động sản gắn với du lịch cũng có thể được hưởng lợi theo. Vì vậy, chiến lược mở rộng thị trường Nhật Bản và Đông Bắc Á không đơn thuần là câu chuyện thu hút thêm khách du lịch. Đây còn có thể trở thành một mắt xích quan trọng trong quá trình đưa Nha Trang – Khánh Hòa tiến sâu hơn vào bản đồ du lịch quốc tế, hướng đến một thị trường có khả năng tạo ra giá trị cao và ổn định trong dài hạn.
Nguồn: Báo Khánh Hòa